颠覆传统养生，看民族品牌元气地带如何闯荡万亿大健康市场

在刚过去的2024年,元气地带作为刚成立2年的新锐品牌,多次登顶天猫、抖音等多平台榜单,并摘获2024年天猫家居年度趋势新品奖、2024年健康科技产品创新奖、2024年东方美学设计奖等多重荣誉,创下年销售额破3亿的佳绩,在国内大健康行业大放异彩,获得业界和消费者的一致认可。

在当前低迷的经济寒冬下,它是如何屡创销售奇迹的呢?一起来关注元气地带的破局之法。

不忘初心,

医圣故里的溯源传承

元气地带,一个源自中国湖北省蕲春县的艾草养生品牌,成立于2022年11月11日。以“艾灸智慧·科学轻养”为品牌定位,秉承“天然、科学、纯粹、环保”的理念,致力于为用户提供高效便捷的养生体验。

“元气地带”的取名灵感源自明代医圣李时珍的一则传说。相传李时珍在蕲春深山中偶遇一株千年古艾,其叶形如太极,香气清冽,触之如暖阳入体,被当地人称为“元气艾”。品牌创始人受此启发,以“元气”为名,寓意品牌如古艾般承载天地能量,可为人们打造一方疗愈身心的“地带”。

元气地带创始团队都是土生土长的蕲春人,在市场调研中发现,传统艾灸虽具有显著的养生功效,但存在操作复杂、使用场景受限等问题,难以满足现代人快节奏生活的需求。

基于这一洞察,元气地带决定以北纬30°道地蕲艾为核心成分,结合现代科技,重新定义现代艾灸养生方式,正如品牌slogan“源自东方的艾灸智慧”,元气地带将使中医传统智慧焕发新生,为全球消费者传递健康与活力。

元气三态,

诠释中式养生新范式

为突破传统艾灸的局限,元气地带以中医养生三重境界为理论基础,首创“元气三态”产品坐标体系,将传统艾灸技艺与现代科技相结合,打造出覆盖温态、燃态、空态的全方位养生解决方案。

温态养身:以“暖阳盈身,温意润心”为理念,专为肩颈、腰部酸疼设计,采用温和发热技术,持续释放蕲艾药效,帮助缓解肌肉疲劳,促进血液循环。

燃态养气:以“燃烧能量,活力释放”为核心,适用于体形管理,通过温和热力穴位,帮助提升代谢,满足人们的健康塑形需求。

空态养心:以“身心放空,悦纳本真”为目标,专为身心疗愈设计,结合蕲艾香气与温热效应,帮助舒缓压力,提升睡眠质量。

元气地带以元气三态理念为开品方向,开发出四大产品线,推出以元气贴、元气穿戴、元气美妆及元气疗愈系列共60余款温灸养生产品。

元气贴系列以《本草纲目》为指导理论,通过自发热技术,辅助精油润养,热温熏蒸充分释放药效,深层缓解身体湿寒疲劳等问题;元气穿戴系列将蕲艾草本与日常用品巧妙结合,采用蕲艾填充或电加热温灸技术,将温灸养生日常化,代表产品有元气腰带、矫姿带、坐垫、枕头和披肩等;元气美妆系列以蕲艾为核心成分,开创性打造止汗露、滋润凝露多款个人护理产品。比如挖掘艾草除菌抑螨的特性,创新式以艾草纤维为面料原材,推出呵护敏感肌肤的蕲艾洗脸巾;元气疗愈系列基于中医理论,设计出时尚、轻巧、便携的养生工具,帮助人们实现身心的随时疗愈。

这些产品通过深度用户洞察,结合现代科技,最大程度发挥出了道地原材蕲艾的天然功效,为消费者创造出便捷化、场景化的养生体验。

产研筑基,

全链路领跑养生赛道

元气地带立足李时珍国灸集团深厚的产业积淀,构建起“产学研用”一体化的科研矩阵。

元气地带以强大的科研实力为根基,联合李时珍国灸集团共建万亩蕲艾种植基地,从源头把控高品质原材料。拥有一支汇聚蕲艾传承者、科技研发精英与互联网运营专家的黄金三角团队,掌握17项前沿专利技术,从蕲艾种植、产品研发到营销推广,形成了一条完整的产学研闭环。

在营销方面,元气地带凭借对年轻消费群体的深刻洞察,成功打造了传统养生年轻化的标杆案例。不止深耕天猫、京东传统电商平台,更抓住抖音、小红书等兴趣电商发展风口,深度布局达人营销矩阵,创造直播间最高单日破120万GMV的销售成绩。同时,元气地带还推出了智能穿戴艾灸设备等创新产品,进一步拓宽了养生场景,实现了从文化深挖到市场引爆的全链路增长。

结语

传承与发扬,遵古与创新,元气地带作为当下蕲艾养生市场的代表品牌之一,始终将发展视为品牌生命力的保证。在科技赋能之下,元气地带将持续探索突破新边界,为国人带来融合传统草本智慧与现代科技的卓越养生体验,让悠久的中国养生智慧以更轻盈的姿态走向世界大健康舞台。